近日，第100屆全國(guó)糖酒交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱糖酒會(huì)）在成都開幕。作為"東道主"，竹葉青茶業(yè)沒有選擇主戰(zhàn)場(chǎng)糖酒會(huì)展館，而是另辟蹊徑，在距離會(huì)場(chǎng)30公里外的寬窄巷子舉辦了"竹葉青春茶品鑒會(huì)"，明星馮紹峰作為竹葉青的鐵桿粉絲，也是空降成都，專為竹葉青的春茶而來。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，竹葉青春茶品鑒官馮紹峰表示一直有喝竹葉青的習(xí)慣，"我早上喝一杯竹葉青提神醒腦，睡前再喝一杯竹葉青睡得香。"，隨后更與竹葉青吉祥物MR.潘達(dá)一起為現(xiàn)場(chǎng)來賓送上竹葉青頂級(jí)春茶，充分顯示出"主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)"。
糖酒盛會(huì)老朋友，春茶搶鮮看峨眉
2014年，糖酒會(huì)首次推出"中國(guó)好茶展"茶主題展區(qū)，當(dāng)時(shí)，多數(shù)茶企在忙于準(zhǔn)備新茶上市，參展企業(yè)中鮮有攜新品而來者，這正好給了竹葉青一個(gè)機(jī)會(huì)。為了最大程度地保留住茶芽"鮮"和"嫩"，竹葉青明前只采鱗片舒展后的飽滿茶芽，且因其產(chǎn)地峨眉山高山多霧，光照時(shí)間短，強(qiáng)度低，漫射光多，有利于茶樹中茶多酚和茶氨酸形成黃金配比，并較早積累到可觀的濃度，所以采摘時(shí)間較其他茶企早出許多，一般可以做到在清明節(jié)前30天春茶上市。第一次參會(huì)，竹葉青的嫩栗香就飄滿全場(chǎng)。
在茶行業(yè)，竹葉青一直是一個(gè)先行者，除了作為行業(yè)首批登陸糖酒會(huì)的企業(yè)，竹葉青還是茶行業(yè)首批"馳名商標(biāo)"獲得者、首次驚艷奢侈品界的國(guó)茶、國(guó)際茶業(yè)大會(huì)唯一受邀的中國(guó)品牌，更是首款作為國(guó)禮贈(zèng)與俄羅斯總理普京、梅德韋杰夫的中國(guó)高端綠茶。
堅(jiān)守品牌高端路，國(guó)禮只選竹葉青
隨著茶業(yè)的飛速發(fā)展，大批新興的優(yōu)秀茶企也開始關(guān)注糖酒會(huì)這一行業(yè)盛會(huì)。而此時(shí)竹葉青另辟蹊徑，以品鑒會(huì)為舞臺(tái)，與其銷售模式不無關(guān)系。
相比于多數(shù)酒企、茶企對(duì)經(jīng)銷商的過度依賴，竹葉青在發(fā)展初期即堅(jiān)持渠道扁平化、渠道服務(wù)化，通過大力發(fā)展直營(yíng)店保證了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力與顧客高品質(zhì)的體驗(yàn)。昨日在寬窄巷子舉辦的品鑒會(huì)，其實(shí)也時(shí)時(shí)刻刻發(fā)生在竹葉青全國(guó)300余家直營(yíng)店中，旨在為顧客提供最高端、最貼心的品茗體驗(yàn)。
為了打造更好的品牌體驗(yàn)場(chǎng)所，竹葉青先后不惜重金邀請(qǐng)香港設(shè)計(jì)教父陳幼堅(jiān)、臺(tái)灣著名設(shè)計(jì)大師朱志康打造竹葉青專賣店，引領(lǐng)了中國(guó)高端茶消費(fèi)渠道模式。正是這種"品鑒"式服務(wù)，讓竹葉青積累了大量忠實(shí)的民間消費(fèi)者，并通過他們開展了著實(shí)有效的口碑傳播，繼而走出四川、走出中國(guó)，成為世界范圍內(nèi)知名的高端綠茶，世界綠茶協(xié)會(huì)評(píng)議員小泊重洋曾表示，"竹葉青在全球廣獲贊譽(yù)，受到各國(guó)王室和外交大使的喜愛，是中國(guó)具有代表性的禮品，在日本也是知名品牌。"
隨著我國(guó)健康、消費(fèi)升級(jí)兩大風(fēng)口的興起，茶葉將成為繼煙草、白酒后的第三個(gè)即將爆發(fā)的產(chǎn)業(yè)。竹葉青深知，喝茶的是每一個(gè)愛茶人、每一個(gè)消費(fèi)者。單靠經(jīng)銷商，是無法讓品牌走到每個(gè)人心里的。每年春天，竹葉青都會(huì)舉辦各種形式的春茶品鑒會(huì)，將每一家直營(yíng)店方圓數(shù)里之地變?yōu)榱俗约旱闹鲌?chǎng)。
引國(guó)茶行業(yè)崛起，圖世界高端市場(chǎng)
敢于另辟戰(zhàn)場(chǎng)的竹葉青是有底氣的，底氣來源自然是竹葉青在中國(guó)茶行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)
在所有的對(duì)手還在紅海中廝殺的時(shí)候，竹葉青為自己開辟了高端戰(zhàn)場(chǎng)，嚴(yán)苛要求，制定高端綠茶"三大標(biāo)準(zhǔn)"；在所有的對(duì)手還在熱衷于陳列產(chǎn)品的時(shí)候，竹葉青選擇了與用戶在一起，用體驗(yàn)營(yíng)造口碑；在所有對(duì)手還在思考如何開源節(jié)流時(shí)，竹葉青已經(jīng)攜手名流大咖，幫助整個(gè)綠茶行業(yè)做大做強(qiáng)。在所有的對(duì)手試圖分割國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的時(shí)候，竹葉青遠(yuǎn)圖海外，意圖為國(guó)茶找到一條突圍之路：中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)崛起趨勢(shì)下，中國(guó)綠茶正以龐大產(chǎn)量左右著全球綠茶市場(chǎng)。但目前，出口茶葉普遍存在產(chǎn)品附加值之痛。有鑒于此，竹葉青堅(jiān)持以高端形象出海為中國(guó)茶謀未來，早在2016年，竹葉青即受邀參加世界頂級(jí)私人奢侈品展TOP MARQUES，并且受到摩納哥親王的青睞，再度成為國(guó)禮。
竹葉青讓世界看到中國(guó)高端綠茶已經(jīng)具備了與世界高端品牌齊肩的稀缺性和所承載的文化價(jià)值。在本月初首屆世界高山綠茶論壇舉辦后，西方四大通訊社之一路透社以及美國(guó)著名門戶網(wǎng)站雅虎就紛紛發(fā)文，熱議在中國(guó)連續(xù)10年高端銷量領(lǐng)先的綠茶品牌——竹葉青，稱其"正在領(lǐng)跑全球綠茶市場(chǎng)"，并獲得北美多家主流媒體包括FOX News、CNBC、ABC、The Post&； Mail等轉(zhuǎn)載。
（路透社報(bào)道：竹葉青，連續(xù)十年領(lǐng)先世界茶業(yè)市場(chǎng)）
有大情懷才能有大手筆，有大志向才能啟大行動(dòng)。這個(gè)尋常的春天，竹葉青用不尋常的方式開啟，在銷售成績(jī)的背后，我們看到的不僅是領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)的底氣，更是竹葉青引領(lǐng)行業(yè)變革的決心。在未來，竹葉青還將繼續(xù)堅(jiān)持高端綠茶三大標(biāo)準(zhǔn)，在推進(jìn)自身國(guó)際品牌建設(shè)的同時(shí)，以中國(guó)高端綠茶領(lǐng)導(dǎo)者的號(hào)召力，引領(lǐng)行業(yè)的品質(zhì)與工藝升級(jí)，催生更多具有高端國(guó)際影響力的茶企，讓世界見證國(guó)茶品牌力量。
四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司
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