竹葉青既有綠茶發(fā)源地峨眉山的天然基因，又是精湛工藝和科學(xué)創(chuàng)新的產(chǎn)物，它承載著傳承千年的茶文化傳統(tǒng)，又運(yùn)用現(xiàn)代品牌的語(yǔ)言。它作為中國(guó)高端綠茶的代表，跨越歷史和現(xiàn)代，融合傳統(tǒng)和科技，就像當(dāng)今中國(guó)的面貌。
據(jù)中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)公布的行業(yè)數(shù)據(jù)對(duì)比顯示，從2007到2017十年間，竹葉青始終在全國(guó)高端綠茶市場(chǎng)占有率上位居第一，銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先其他綠茶品牌。如果茶是中國(guó)的一張名片，竹葉青現(xiàn)在就是中國(guó)的國(guó)茶經(jīng)典。
從一個(gè)偏居峨眉山一隅、虧損累累瀕臨倒閉的小茶廠出發(fā)，到今天當(dāng)之無愧的國(guó)茶經(jīng)典。竹葉青順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，經(jīng)過20年的品牌積淀和創(chuàng)新發(fā)展后，這杯茶“泡”出了空前的市場(chǎng)熱度和品牌高度，創(chuàng)造了中國(guó)茶企的奇跡。
從負(fù)債千萬(wàn)到領(lǐng)跑行業(yè)，締造中國(guó)茶業(yè)發(fā)展傳奇
四川是世界上有記載的最早種茶和飲茶的地區(qū)之一。天然的地理優(yōu)勢(shì)為茶樹提供了得天獨(dú)厚的生長(zhǎng)條件，由此產(chǎn)出了品質(zhì)優(yōu)良的茶產(chǎn)品，但是原來封閉的環(huán)境和特殊的地理位置卻讓它與外界缺乏有效溝通了解，造成了省外以及國(guó)外消費(fèi)者對(duì)川茶品牌了解甚少。
上世紀(jì)末，西湖龍井、云南普洱、安溪鐵觀音開始在全國(guó)市場(chǎng)開疆拓土，然而川茶的發(fā)展卻有些低迷，很長(zhǎng)一段時(shí)間川茶業(yè)內(nèi)無一家像樣的品牌可與之匹敵。川茶的品質(zhì)不比福建、云南等地差，甚至比這些地區(qū)品質(zhì)更高，但是知名度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如龍井、普洱這些產(chǎn)品，其實(shí)很大程度上是四川的產(chǎn)品沒有走出去，只能成為四川的區(qū)域品牌。
1998年，時(shí)值28歲的唐先洪接掌了竹葉青。彼時(shí)的竹葉青，還是一個(gè)每年產(chǎn)值百萬(wàn)，負(fù)債超過千萬(wàn)的頻臨倒閉的工廠。也是那時(shí)起，唐先洪就涌現(xiàn)了一個(gè)念頭：打造竹葉青品牌，打破川茶品牌僵局!
從1964年竹葉青得名，到1998年的堅(jiān)實(shí)起步，到2001年完善企業(yè)渠道策略，再到2002年提出“平常心”的品牌傳播策略，歷經(jīng)20年企業(yè)發(fā)展之路，竹葉青茶業(yè)旗下已擁有“論道”，“竹葉青”，“碧潭飄雪”，“寶頂雪芽”等多個(gè)知名品牌，目前已發(fā)展為集茶園栽培管理，初制生產(chǎn)，精制加工，產(chǎn)品研發(fā)，茶文化觀光旅游及進(jìn)口貿(mào)易為一體的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)遍布北京、上海、天津、成都、西安、沈陽(yáng)等國(guó)內(nèi)多個(gè)城市，并出口到日本、北非、歐洲、美國(guó)等海外市場(chǎng)。
時(shí)至今日，竹葉青不僅確立了獨(dú)特鮮明的營(yíng)銷策略，也改變了整個(gè)茶葉行業(yè)的品牌銷售模式，一舉成為業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)者和領(lǐng)跑者，全渠道銷售贏得綠茶行業(yè)領(lǐng)先的地位,一句重新詮釋茶文化內(nèi)涵的“平常心，竹葉青”，更是家喻戶曉。
世界雙遺產(chǎn)地生態(tài)圈，成就一杯高山好茶
中國(guó)人愛喝綠茶，尤其是高山綠茶。常言道“高山云霧出好茶”，好品質(zhì)的綠茶大多來自高山，中國(guó)名茶產(chǎn)區(qū)也幾乎都位于高山。海拔對(duì)茶的影響，主要來自五個(gè)方面：氣溫、濕度、土壤、植被、陽(yáng)光。
高山茶園氣溫低、濕度高，容易產(chǎn)生云霧天氣。這種天氣能增加茶樹氮代謝，促進(jìn)氨基酸、咖啡堿、芳香物質(zhì)的合成。此外，茶多酚和兒茶素會(huì)隨著海拔高度而減少，氨基酸則隨著海拔高度的提高而增加，茶葉中的不少芳香物質(zhì)也隨之增加。因此高山茶喝起來更鮮爽甘醇。
“霧鎖千樹茶，云開萬(wàn)壑蔥，香飄千里外，味釅一杯中。”在高海拔環(huán)境下，云霧繚繞、漫射光豐富，各類化學(xué)物質(zhì)的轉(zhuǎn)化與積累，朝著提高茶葉品質(zhì)的方向發(fā)展，蘊(yùn)育出的高山茶肥壯柔軟，顏色嫩綠鮮黃，香氣馥郁、滋味濃厚，讓人難以忘懷。
海拔和茶葉品質(zhì)密切相關(guān)，但并不是海拔越高茶葉就越好。海拔高于1500米的茶園，易受到惡劣天氣的影響。所以，品質(zhì)上好的高山茶園，一般地處北緯30度，海拔在800-1500米左右，周圍的植被豐富，多處于山的陰暗面。有著8.5億年地質(zhì)生長(zhǎng)史的世界雙遺產(chǎn)地生態(tài)圈的峨眉山，便是高山茶園里的代表地區(qū)。
意守平常用心做茶，打造行業(yè)領(lǐng)先標(biāo)準(zhǔn)
竹葉青堅(jiān)持只選峨眉海拔800-1500米高山茶園明前嫩芽，只在清明前采摘，只在春天美好的30天里完成制作。近5萬(wàn)顆茶芽只能選出500克竹葉青茶;論道級(jí)別的竹葉青，更是近500萬(wàn)顆茶芽中才能選出500g成品。如此苛刻的條件造就了每一顆竹葉青綠茶都擁有不凡的清醇淡雅，茶芽遇水直立、上下沉浮，茶湯鮮爽醇厚，特有的嫩栗香更是讓人喝過就難以忘懷。
竹葉青先后投入近億元打造數(shù)條全自動(dòng)生產(chǎn)線。秉承傳統(tǒng)中國(guó)綠茶和日本蒸青的加工原理，結(jié)合了國(guó)際先進(jìn)的微電子控制技術(shù)，從半成品茶葉生產(chǎn)到茶葉精加工，全程全封閉，每小時(shí)可生產(chǎn)出400多公斤半成品茶葉，日精加工綠茶可達(dá)6000公斤，且品質(zhì)穩(wěn)定統(tǒng)一。特別是名優(yōu)綠茶生產(chǎn)線，兼具扁形名茶和卷曲形名茶生產(chǎn)加工，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)名優(yōu)扁形芽茶流水化生產(chǎn)加工的空白。
峨眉高山不僅用陽(yáng)光與雨露滋養(yǎng)出飽滿的茶芽，也讓唐先洪從高山的廣闊與包容里領(lǐng)悟出一份“平常心”。平常心下，積跬步終能千里，積小流終成江海。一杯茶，品人生沉浮;平常心，造萬(wàn)千世界。峨眉高山綠茶竹葉青所提倡的這份“平常心”生活態(tài)度，重新闡釋了當(dāng)代中國(guó)茶文化的核心精神。在新時(shí)代的發(fā)展時(shí)期，平常心更是國(guó)人需要的時(shí)代精神。中國(guó)人幾千年的智慧，都濃縮在這杯茶湯里。
打破傳統(tǒng)市場(chǎng)壁壘，互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)屢獲銷量第一
互聯(lián)網(wǎng)的興起為茶企帶來了新一輪與挑戰(zhàn)與機(jī)遇，市場(chǎng)格局產(chǎn)生了巨大的變革，空間、距離不再是市場(chǎng)的限制。消費(fèi)者也迫切的希望無論身處何處，都能喝上一杯心儀的茶。竹葉青順應(yīng)趨勢(shì)強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)電商渠道，并把它視作重構(gòu)渠道、讓產(chǎn)品直面消費(fèi)者的好機(jī)會(huì)。
竹葉青創(chuàng)新的除氧充氮4g獨(dú)立小包裝，使竹葉青在出廠上市后保鮮期大大延長(zhǎng)，茶葉的儲(chǔ)藏以及運(yùn)輸也變得十分方便，讓消費(fèi)者一年四季能隨時(shí)品賞到新鮮如一的竹葉青。
在2016年、2017年的電商購(gòu)物節(jié)“雙十一”上，竹葉青連續(xù)取得了天貓、京東雙平臺(tái)銷售破千萬(wàn)、行業(yè)銷量第一的佳績(jī)。
勇立潮頭敢為人先，一杯走向世界的中國(guó)茶
多年的潛心付出終有回報(bào)，如今的竹葉青茶業(yè)，已成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，更被評(píng)為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)。竹葉青也多次作為國(guó)禮贈(zèng)予摩納哥親王、俄羅斯總統(tǒng)。
2006年，竹葉青作為中國(guó)唯一受邀品牌出現(xiàn)在摩納哥高端奢侈品展場(chǎng)。2013年入選《中國(guó)奢侈品報(bào)告》本土十大奢侈品牌。2014年拿下萬(wàn)隆國(guó)際茶業(yè)大會(huì)“中國(guó)至美綠茶”大獎(jiǎng)。2015年米蘭世界博覽會(huì)授予竹葉青綠茶“百年世博中國(guó)名茶金駱駝獎(jiǎng)”。2016年胡潤(rùn)百富榜竹葉青綠茶成為“中國(guó)千萬(wàn)富豪最青睞茶葉品牌”，成為該獎(jiǎng)項(xiàng)成立12年來首次上榜的中國(guó)茶葉品牌。 2016年10月，竹葉青榮獲世界綠茶協(xié)會(huì)金獎(jiǎng)。2018年6月，竹葉青在北京國(guó)際茶展獲得特別金獎(jiǎng)。
2018年，是改革開放40周年。國(guó)茶經(jīng)典竹葉青特意推出改革開放40周年紀(jì)念產(chǎn)品，致敬這輝煌的40年。這杯峨眉高山綠茶，跟隨這輝煌時(shí)代的腳步，積極的改革，承襲傳統(tǒng)也積極創(chuàng)新，用一杯茶禮敬世界，成就一張經(jīng)典的中國(guó)名片。
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